品牌：咪哈友?

產品：全價犬糧/貓糧

所屬品類：寵物食品

合作項目：品牌形象升級、產品包裝設計

項目時間：2022年6月~9月

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●項目背景

咪哈友是湖南佩達生物旗下自有品牌，是一家集食品研發、生產及銷售于一體的綜合性服務企業。

配有五大生產線

凍干銷量及產能綜合規模位于國內前三

華中南地區第一

在寵物食品制造領域，其智能制造化程度達到國內領先水平。

國內最早開始研發并生產低溫烘焙和風干糧的企業之一

國內同時具備凍干、風干、低溫烘焙、膨化、咬膠5大工藝生產線的國家高新技術企業

▲長沙佩達工廠

●關鍵問題

隨著寵物消費群體的年輕化，發展勢頭良好的咪哈友開始意識到現有品牌及包裝形象無法吸引和留住主流消費群，隨即決定對現有品牌形象及包裝做出戰略升級。

咪哈友找到厚啟，希望我們解決以下問題：

1、塑造國際化的品牌logo，簡潔大氣、高辨識度。

2、品牌符號和產品包裝要有視覺的關聯性，延續性，能形成品牌系列化的特征

3、創新獨特的視覺語言，能跳出寵物食品市場包裝的模式化思維。

4、如何通過色彩和排版以及核心符號的設計，輔助區分不同的產品規格

我們是怎么解決這些問題的呢？看下文

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用創意引爆戰略

咪哈友2022全新品牌形象▲

咪哈友新升級的品牌形象中，首次加入品牌英文標識，以適應咪哈友未來的品牌發展方向。

我們采用中英文組合的方式，重點對其中英文字型進行深度設計，以英文標識的字首字母"M"為中心，將其與貓咪形態結合，形成個性獨特又具辨識度和記憶點的品牌符號；

中文字體基于結構嚴謹的黑體字，橫豎筆畫粗細均衡，與英文字母均做了圓潤化處理，組合到一起簡潔大方，使其更有親和力，親近消費者。

咪哈友2022新舊品牌形象對比▲

品牌色系

品牌符號

M貓的字體符號創意作為標志中的核心記憶點，成為品牌與用戶對話的窗口，簡潔明確，生動形象，使的品牌變的更具親近感；承載了品牌、行業、產品的共同基因，具有可塑性和辨識性。

以品牌符號“M"作為核心元素，設計創作了的人寵互動的歡樂生活場景，傳遞人寵一家的品牌主張。

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咪哈友的品牌包裝色彩戰略

人類大腦所獲取的信息83%來自于視覺，色彩是視覺的第一元素，也是品牌的一級信息，是最重要的符號之一。色彩資產也是最稀缺的品牌資產，每一個行業都有沒有被占領的色彩資產，而一旦被占領，則再無復制可能性，用色如用兵，實施品牌色彩戰略，可以形成全局的品牌動員力，形成一秒即被識別的品牌記憶力。比如可口可樂紅、愛馬仕橙、tiffany藍、星巴克綠等等。

鋁箔銀色與其他色彩的組合應用

構建新穎獨特的包裝視覺系統

鋁箔袋自身具有熱封性能、柔軟性、阻隔性等優勢，可以良好地保護產品，防止空氣中的氧氣、水蒸氣、濕氣等滲透進入包裝，避免包裝產品被氧化、吸潮變質等。

同時材料物理屬性自帶科技感，有未來主義的風格基調，被廣泛用來電子產品、精密機械配件、化妝品、日用消費品等主張科技未來感、現代時尚感的消費品領域。

●契合咪哈友用科技啟動品牌引擎的品牌理念，傳遞寵糧產品科技研發，品質優良的價值主張；

●所有不同類別產品包裝，統一采用鋁箔袋包材的方式能夠塑造出品牌的差異點，與同類競品形成區隔，樹立競爭優勢；

●銀色鋁箔袋本身屬于中性色，有很強的包容性，能和所有顏色和諧搭配，利于營造現代時尚的品牌調性，契合主流消費群的審美偏好。同時對于未來更多產品線包裝的視覺延展也有很強的延伸空間。

品牌戰略符號 

實現品牌資產高效積累

M作為品牌核心符號，在產品端進行了全面應用，所有包裝均將其作為主視覺符號，做了延伸設計，以實現品牌資產的積累。以"M"為核心，我們構建趣味生動的情景化場景插圖，傳遞品牌的情感和溫度。同時通過占領視覺觸點，降低咪哈友品牌被識別和發現的成本，更高效的捕捉消費者的視覺注意力，加深和鞏固品牌印象。

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