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        {品牌包裝策劃與設計}
        蛋黃酥包裝設計

        點心甜品蛋黃酥品牌包裝設計

        品牌:點心傳說

        產品:潮汕芋泥蛋黃酥
        所屬品類:烘焙食品

        合作項目:芋泥蛋黃酥包裝結構設計,外盒設計




        微信圖片_20201116153352.jpg


        市場現狀,銷售渠道

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        點心傳說的銷售渠道由線下延伸到線上

        意味著銷售場景的變化和市場規模的變大

        這也意味著點心傳說將以創新的姿態,面向新的市場

        更加開放包容,追求品質的年輕消費群體

        因此,包裝需要具備更年輕更有活力

        符合年輕消費群體的設計風格

        以此來傳遞給消費者點心傳說品牌的情感和熱情


        硬核產品力

        ?

        潮汕芋泥蛋黃酥,區別于市面同類競品的稀有口味 

        選材精良考究同時有著手工現做的精致口感

        所以硬核產品力是具備的

        而作為爆品開發策略我們目的就是

        吸引消費者主動購買

        然后積極傳播分享,讓產品成為爆品

        手工現做才好吃

        ?

        基于“手工現做更好吃”的概念

         采用體驗式設計、由內而外

        精細入微   將手作理念真實展現 

        盒型創意

        ?

        造型獨特的差異化外包裝形態,更易引起消費者注意

        因此點心傳說想要在眾多同類中脫穎而出

        在包裝盒型上就要顯著區分于競品

         互動式開啟包裝 讓美味如花綻放 

        我們打破傳統包裝形式

        采用多邊形一體成型盒的異形包裝形式

        (經多次實際打樣折疊測試、模擬包裝效果,并計算紙張利用率,我們得出)

        十邊形的盒型要比六邊形視覺更美觀

        猶如綻放的花朵、令人心動

        同時內部產品陳列效果更佳;一紙成型,更節約紙張

        包裝盒整體為一個糕點店鋪的形態

        8個蛋黃酥形態的窗內,分別展示了制作蛋黃酥的過程

         

        包裝色彩系統

        ?

        市場上同類品牌,多以產品屬性相關聯的色彩

        作為包裝主色調

        色彩明亮,有食欲,與 產品特質呼應

        易于消費者感知和辨別產品屬性

        黃色作為包裝主色調,棕色為輔助色

        均為食品中高頻率色彩

        有很強的色彩象征性和感召力

        色彩搭配效果最協調的同時,增加包裝厚重感


        包裝設計

        產品硬核力可視化

        ?

        包裝上除了“手工現做更好吃”產品核心競爭力話語外

        匹配可視化的手工制作蛋黃酥的插圖

        增加故事性、場景代入感

        (八個蛋黃酥形態的窗口,完整再現了蛋黃酥的手工現做全過程)


        END

        厚啟原創 已做版權保護,侵權必究,轉載請注明出處
        關注厚啟,學習更多品牌打造方法




        點心傳說線下門店-厚啟包裝設計

        點心傳說線下門店

        蛋黃酥包裝結構設計1-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝結構設計1

        蛋黃酥包裝結構設計2-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝結構設計2

        蛋黃酥包裝設計1-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計1

        蛋黃酥包裝設計2-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計2

        蛋黃酥包裝設計3-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計3

        蛋黃酥包裝設計4-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計4

        蛋黃酥包裝設計5-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計5

        蛋黃酥包裝設計6-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計6

        蛋黃酥包裝設計7-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計7

        蛋黃酥包裝設計8-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計8

        蛋黃酥包裝設計9-厚啟包裝設計

        蛋黃酥包裝設計9

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