點心甜品蛋黃酥品牌包裝設計

品牌：點心傳說

產品：潮汕芋泥蛋黃酥

所屬品類：烘焙食品

合作項目：芋泥蛋黃酥包裝結構設計，外盒設計

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市場現狀，銷售渠道

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點心傳說的銷售渠道由線下延伸到線上

意味著銷售場景的變化和市場規模的變大

這也意味著點心傳說將以創新的姿態，面向新的市場

更加開放包容，追求品質的年輕消費群體

因此，包裝需要具備更年輕更有活力

符合年輕消費群體的設計風格

以此來傳遞給消費者點心傳說品牌的情感和熱情

硬核產品力

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潮汕芋泥蛋黃酥，區別于市面同類競品的稀有口味 

選材精良考究同時有著手工現做的精致口感

所以硬核產品力是具備的

而作為爆品開發策略我們目的就是

吸引消費者主動購買

然后積極傳播分享，讓產品成為爆品

手工現做才好吃

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基于“手工現做更好吃”的概念

 采用體驗式設計、由內而外

精細入微   將手作理念真實展現 

盒型創意

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造型獨特的差異化外包裝形態，更易引起消費者注意

因此點心傳說想要在眾多同類中脫穎而出

在包裝盒型上就要顯著區分于競品

 互動式開啟包裝 讓美味如花綻放 

我們打破傳統包裝形式

采用多邊形一體成型盒的異形包裝形式

（經多次實際打樣折疊測試、模擬包裝效果，并計算紙張利用率，我們得出）

十邊形的盒型要比六邊形視覺更美觀

猶如綻放的花朵、令人心動

同時內部產品陳列效果更佳；一紙成型，更節約紙張

包裝盒整體為一個糕點店鋪的形態

8個蛋黃酥形態的窗內，分別展示了制作蛋黃酥的過程

 

包裝色彩系統

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市場上同類品牌，多以產品屬性相關聯的色彩

作為包裝主色調

色彩明亮，有食欲，與 產品特質呼應

易于消費者感知和辨別產品屬性

黃色作為包裝主色調，棕色為輔助色

均為食品中高頻率色彩

有很強的色彩象征性和感召力

色彩搭配效果最協調的同時，增加包裝厚重感

包裝設計

產品硬核力可視化

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包裝上除了“手工現做更好吃”產品核心競爭力話語外

匹配可視化的手工制作蛋黃酥的插圖

增加故事性、場景代入感

（八個蛋黃酥形態的窗口，完整再現了蛋黃酥的手工現做全過程）

END

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