點心甜品蛋黃酥品牌包裝設計
品牌:點心傳說
合作項目:芋泥蛋黃酥包裝結構設計,外盒設計
市場現狀,銷售渠道
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點心傳說的銷售渠道由線下延伸到線上
意味著銷售場景的變化和市場規模的變大
這也意味著點心傳說將以創新的姿態,面向新的市場
更加開放包容,追求品質的年輕消費群體
因此,包裝需要具備更年輕更有活力
符合年輕消費群體的設計風格
以此來傳遞給消費者點心傳說品牌的情感和熱情
硬核產品力
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潮汕芋泥蛋黃酥,區別于市面同類競品的稀有口味
選材精良考究同時有著手工現做的精致口感
所以硬核產品力是具備的
而作為爆品開發策略我們目的就是
吸引消費者主動購買
然后積極傳播分享,讓產品成為爆品
手工現做才好吃
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基于“手工現做更好吃”的概念
采用體驗式設計、由內而外
精細入微 將手作理念真實展現
盒型創意
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造型獨特的差異化外包裝形態,更易引起消費者注意
因此點心傳說想要在眾多同類中脫穎而出
在包裝盒型上就要顯著區分于競品
互動式開啟包裝 讓美味如花綻放
我們打破傳統包裝形式
采用多邊形一體成型盒的異形包裝形式
(經多次實際打樣折疊測試、模擬包裝效果,并計算紙張利用率,我們得出)
十邊形的盒型要比六邊形視覺更美觀
猶如綻放的花朵、令人心動
同時內部產品陳列效果更佳;一紙成型,更節約紙張
包裝盒整體為一個糕點店鋪的形態
8個蛋黃酥形態的窗內,分別展示了制作蛋黃酥的過程
包裝色彩系統
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市場上同類品牌,多以產品屬性相關聯的色彩
作為包裝主色調
色彩明亮,有食欲,與 產品特質呼應
易于消費者感知和辨別產品屬性
黃色作為包裝主色調,棕色為輔助色
均為食品中高頻率色彩
有很強的色彩象征性和感召力
色彩搭配效果最協調的同時,增加包裝厚重感
包裝設計
產品硬核力可視化
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包裝上除了“手工現做更好吃”產品核心競爭力話語外
匹配可視化的手工制作蛋黃酥的插圖
增加故事性、場景代入感
(八個蛋黃酥形態的窗口,完整再現了蛋黃酥的手工現做全過程)
END
點心傳說線下門店
蛋黃酥包裝結構設計1
蛋黃酥包裝結構設計2
蛋黃酥包裝設計1
蛋黃酥包裝設計2
蛋黃酥包裝設計3
蛋黃酥包裝設計4
蛋黃酥包裝設計5
蛋黃酥包裝設計6
蛋黃酥包裝設計7
蛋黃酥包裝設計8
蛋黃酥包裝設計9