袁記肉夾饃產品包裝設計

品牌：靳袁記

產品：臘汁肉夾饃，醬香牛肉夾饃

所屬品類：食品

合作項目：品牌策劃+產品開發包裝設計

 靳袁記×厚啟 

簽手合作

拉開靳袁記品牌產品包裝戰略升級的帷幕

幾百家線下實體店，袁記肉夾饃為何要進入預包裝食品的賽道？

-------------------------------------------------------------------

首先，選擇一個新的市場肯定是有掙錢目的的。

當然我們更希望的是，讓肉夾饃走出陜西，走出中國。消費者只知漢堡而不知有肉夾饃這是我們肉夾饃行業的恥辱。

我們的目標是在實現這樣一個愿景的同時，順帶把錢掙了。

...

簡短的摘要，可能獲知不了靳袁記所有的期許，但是從中看到了格局與底氣

靳袁記有何底氣？

-------------------------------------------------------------------

我們不僅是老字號：

老，但也前沿

始于1994年的靳袁記肉夾饃，歷經了幾十年的手藝傳承與技術改革?，F如今自有研發及生產中心，完善成熟的生產供應鏈及食品安全管理體系。并有JBT螺旋速凍技術瞬間鎖住食品出爐時的口味。

老，但接人氣

在陜西地區遍布著的幾百家袁記肉夾饃門店，無時無刻的為美食愛好者提供肉夾饃，收集來自廣大群眾的反饋，深知什么樣的產品才能滿足消費者的味蕾。

老，但也年輕

新一代的接班人，深知在當下的市場中，同齡人對食品最在意的是什么。當自身就為這時代潮流的一份子時，才更懂產品該怎么做

社會機遇分析

-------------------------------------------------------------------

1. 新一代消費者的崛起，在尋求快速、便捷、健康、個性的同時，各類速食食品相繼爆發

2. 疫情給社會帶來的宅經濟，進一步促進速食食品的發展

3. 女性職場的崛起，家庭勞務外包將成為必然趨勢

品牌發展三部曲規劃

-------------------------------------------------------------------

1. 建立以經典肉夾饃為品牌基點

2. 傳統特色肉夾饃款為老用戶留存與轉階點

3. 新潮肉夾饃為新用戶開拓和產品認知轉型點

建立完整的產品矩陣，實現品類的擴張，最終形成完整的競爭壁壘，實現總成本領先。

 靳袁記----靳（經）典款 

經典之所以經典，是因為經久不衰

臘汁肉@醬香牛肉夾饃

經典之所以經典，是因為富有歷史文化意義

肉夾饃——陜西非物質文化遺產

靳袁記經典肉夾饃---始于1994

以悠久的發展歷史賦予其經典的氣息

以“靳”作為產品包裝主符號，在強調品牌屬性的同時，融入西安傳統與現代經典文化元素，景觀，風土人情；展現西安城市魅力的同時，凸顯靳袁記肉夾饃發源的正宗地位。

靳典不止于經典

JBT螺旋速凍技術

讓肉夾饃口味高度復原

上天貓，靳袁記，把長安帶給你，把肉夾饃帶給你

END

關注厚啟，學習更多品牌打造方法