一個好的包裝設計需要具備什么樣的特點？

這個問題就需要回歸到包裝的本質：

一.

      產品包裝最初是為了保護產品而產生的，那么每一款包裝必須具備保護產品的功能。當然我們不能簡單地理解這是給商品一個防止外力入侵的外殼，實際上保護商品的意義是多重的。

包裝不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，也應該包括各種化學性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質。復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等 還要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞。如化學品的包裝如果不達到要求而滲漏，就會對環境造成破壞。 包裝對產品的保護還有一個時間的問題。

二.

      方便性：便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。(規格、尺寸、形態、重量以及包裝工藝、材料、結構、開啟方法等)。

三.

      可促銷性：這是包裝設計最主要的功能之一，是企業主做包裝最核心的驅動力。不管是為了保護產品還是方便客戶，最終的目的都是銷售。那么保護功能以及方便功能是帶給客戶好的體驗度并節約企業主的運輸，材料，回收成本。

      對于一個陌生的產品來說，可促銷性主要是體現在視覺感受，視覺感受是產品給消費者的第一印象，我們把外界對產品的體驗定義為四個第一印象。而這四個印象就決定你的產品能否在貨架上長期的生存。
      產品包裝的外觀造型以及平面視覺體驗是第一“第一印象”
      產品包裝的內部結構方便性有趣味性體驗是第二“第一印象”
      產品本身體驗是第三“第一印象”
      產品材料是否環保以及資源可重復利用為第四“第一印象”
      前三點主要是消費者體驗，最后一點是社會體驗。消費者體驗增加復購率以及品牌傳播，而社會體驗能夠無限放大復購率以及品牌形象。
      一個產品是否需要都滿足這四個第一印象，需要看產品的屬性及面向的客戶群體（詳情見厚啟設計上一個問答：對于一款產品來說包裝設計重要嗎？）

      現今的產品一般在第三第一印象以及到增加第一第一印象過渡階段，從產品本身到外面的視覺形象體驗。包裝設計的發展在國內現在剛剛起步，很多的企業主主要還是集中在產品本身（這其實沒有錯，只是單點不明顯的優勢已不足以強有力的占據市場），對于產品的包裝并不是特別的認可，或者是對于這一塊的預算幾乎為零，礙于競爭的壓力，及同行的做法，形式化的做了一些包裝設計，以求一個心理安慰。實則并沒有起到太多的作用。而一個優秀的包裝設計應該是一個整體化的考量，在整體化的過程中突出某一個印象，讓這個印象留在消費者的心里，已到達最終的銷售，二次銷售以與品牌形象的樹立。

END

西安包裝設計公司/厚啟設計原創

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好的包裝設計，應該思考哪一些問題？