品牌包裝路上的反思  

2014年我們決定聚焦核心服務到品牌包裝設計領域，多年在這一領域專注沉淀，對于品牌包裝的認知也逐漸深刻。

從開始怎么把設計、把視覺做漂亮到怎么通過設計與創意給企業帶來商業價值，讓企業變現掙錢，再到怎么利用設計解決某一社會問題，創造新的生活方式。

通過多年的實踐與摸索，越發的感受到，我們正身處一個至關重要的行業，我們為企業服務的是企業戰略的一部分，影響著企業的發展方向乃至社會的發展。

不只是為企業提供品牌包裝設計服務的我們，需要更深度的思考與更專業的認知，

企業主們也需要對品牌包裝有系統的認識。

授人以魚不如授人以漁

我們針對品牌包裝設計在整個商業社會體系的位置，作用以及實際應用方法論做了一些研究、匯整，并整理成文章分享給行業內外的讀者。

[品牌包裝設計論整體框架自上而下-品牌包裝思維邏輯-設計創意執行-后期材料工藝應用-特殊行業法規規范-廣告法與知識產權解析；我們將每月不間斷，逐一分享給大家]

文章吸取了前人的一些精髓以及厚啟自身在品牌路上的實踐與感悟。不僅希望為品牌包裝行業的發展添磚增瓦，促進行業的發展，也為企業家們在品牌包裝的執行上多一份借鑒，多一份參照，而這也是厚啟的一項企業使命。

 企業的本質 

在聊品牌之前，我們先來聊一下企業。

企業：在《現代漢語詞典》中的解釋為：從事生產、運輸、貿易等經濟活動的部門，如工廠、礦山、鐵路、公司等

現代經濟學理論認為，企業本質上是“一種資源配置的機制”，其能夠實現整個社會經濟資源的優化配置，降低整個社會的“交易成本”。

現代管理學之父德魯克認為企業是社會的器官，其本質是一種社會分工的機制，是為了解決某一社會問題而存在的。

而從整個社會發展的歷程來看，社會從家庭手工作坊經濟，發展到工廠制企業經濟，就代表了企業是社會正常運行的一個機構。承擔著某一重要的社會責任，承載著家庭經濟人的需要這一社會責任

經營企業就是經營著某一重要的社會責任

企業的根本目的是發揮個人的特點與長處，最終承擔起構建社會共同體的社會責任。

尋找社會問題，找到企業自身的社會價值，是企業立身的根本

企業如何實現這一社會價值，我們借鑒于馬斯洛需求層次理論做一個參照對比

人從生理滿足到最后的心理精神自我實現

企業亦如此，華與華為此也做了總結

第一層次：拳頭產品，滿足社會對先進生產力的需求。

不管是提供什么服務，什么產品，人們需要的時候，可以放心的購買你的產品，出了問題，你來承擔責任，這個就是我們的拳頭產品

第二層次：權威專家，滿足社會對知識探索的需求。

任何企業我們都要力爭成為自身所在領域的權威專家，一是對于企業自身拳頭產品處于領先定  位的保障，二是行業與社會知識的進步與體系的完善

第三層次：夢想化身，承載社會對未來夢想的追求。

當企業完成了拳頭產品與權威專家的積淀之后，應該脫離于行業，放眼于未來，尋找行業新的突破口，實現全人類質的飛躍。三次工業革命都是根本性的加速了社會的進步

每一個企業都需要問問自己的社會價值，企業使命；如王陽明所說：人生須立志,立志當高遠。企業有了企業使命，才能走的更遠

以厚啟舉一個簡單的例子：

我們的拳頭產品是品牌包裝設計，滿足企業對于品牌包裝設計創意的需求，并努力的成為行業的權威專家，探索并完善品牌包裝領域的知識體系，推動行業與社會的發展，于此同時，獲得了更多社會企業的認可。

我們的經營使命就是幫助企業建立品牌，降低營銷成本。以達到更多，更快，更高價賣貨的目的。圍繞在經營使命的是厚啟一系列具體的服務-品牌定位、品牌命名、廣告語、產品賣點話語提煉、 商標設計 、包裝設計及營銷物料設計一整套品牌包裝設計服務。

“我之所以看得更遠，是因為我站在巨人的肩上”

望所有行業的朋友們，終有一天也成為他人前行中的巨人，為行業留下寶貴資產。

行業發展道路上離不開所有行業人的披荊斬棘、歷史文化資產積累、專業人士各方的實踐與論證，我們愿為促進品牌包裝領域發展的一份子。我們以此為服務，推動行業與企業自身的發展。

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下一期內容：

       品牌包裝設計在產品商業閉環中所扮演的角色

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